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Internet ist erstmals zweitstärkstes Werbemedium

Laut einem Bericht auf Spiegel Online, der sich auf die Daten des aktuellen OVK online Report 2011/01 (Hrsg. BDVW) beruft, “ist das Web nun Deutschland zweitstärkstes Werbemedium.” Wie hier im Blog schon einige Male verkündet (z.B. in dem Beitrag “Print ist tot – Kundengewinnung, Werbung & Mundpropaganda für KMU“) läuten die im OVK Report veröffentlichten Zahlen nun endgültig einen Paradigmenwechsel in der deutschen Werbelandschaft ein, der wichtige Konsequenzen für (lokal) Werbetreibende nach sich zieht:

“Angesichts innovativer Technologien, wachsender Bandbreiten und der nächsten Generation großflächiger Werbeformate wird die Relevanz der Online-Werbung in den kommenden Jahren noch weiter zunehmen, zumal sich auf diesem Weg ohne Medienbruch ein unmittelbarer Dialog mit den Konsumenten aufbauen lässt.” (OVK Report)




Wie man sieht läuft der aktuelle Trend in der Werbung darauf hinaus, dass Printerzeugnisse wie Zeitungen und Magazine Anteile auf dem Werbemarkt verlieren (-2,4%), im Gegenzug gewinnen TV-Werbung (+1,3%) sowie Online-Werbung Werbemarkt-Anteile (+2,7%) hinzu.



Wieviel wird in welchen Branchen in Online-Werbung investiert?

Der Spitzenreiter, gemessen an den Gesamtausgaben für Werbung im Jahr 2010, stellt die Branche “Dienstleistungen” dar, gefolgt von der Sparte “Sonstiges”, welche den höchsten Anteil an Ausgaben im Media-Mix einnimmt. Die Branche “Handel und Versand” ist naturgemäß ebenfalls recht weit oben in der Liste der Ausgaben für Online-Werbung zu finden, dicht gefolgt von der “Finanzbranche”, die nach der Wirtschaftskrise nun wieder kräftig in Marketing investiert, was in einem Vorjahresplus von 72,6 Mio € an Werbeausgaben zum Ausdruck kommt.



Vergleicht man Internetnutzer und Nicht-Internetnutzer aller Altersklassen untereinander so zeigt sich, dass im Web alle Generationen zu finden sind. Die drei Altersklassen (14-19, 20-38 und 20-39) sind mit 97,9%, 94,9% und 92,8% nahezuvollständig im Internet präsent. Bei den älteren Nutzern zeigt sich, dass hier nun ebenfalls eine relevante Anzahl an Internetnutzern zu finden ist: So sind in der Altersklasse von 50-59 mit 73,2% fast drei Viertel im Netz vertreten. Erst in der Altersklasse 60+ sinkt der Anteil derjenigen Nutzer, die das Internet verwenden auf 36,2%.



Mit 87,8% nimmt nach wie vor die Email-Nutzung Platz 1 unter den Nutzungsschwerpunkten ein, dicht gefolgt von der Nutzung des Internets zu Recherchezwecken mit 82,1%. Position drei teilen sich die Interesseschwerpunkte Wetter (65,9%) und Welt-News (65,4%) und auf Platz vier landet das Interessen an lokalen News oder Shopping-Möglichkeiten. Nach der allseits beliebten Funktion des Online-Bankings, dass 56,2% aller Nutzer als angeben teilen sich letzten drei Plätze der Nutzungsschwerpunkte die Sparten Chats & Foren (39,0%), Testergebnisse (38,8%) und zu guter Letzt das Thema Sport (37,9%).



Mit 44,8% ist nahezu die Hälfte aller Internetanwender empfänglich für Werbung im Netz (Frauen 46,4% und Männer 43,3%). Diejenige Altersgruppe mit der größten Akzeptanzbereitschaft gegenüber Online-Werbung stellt dabei die Gruppe der 14-29-jährigen dar (51,0%).

Werbung im Internet – Baustein für eine erfolgreiche Kundengewinnung

Angesichts der hier präsentierten Zahlen sollte jedem klar, sein, dass wir uns erst am Anfang der Entwicklung befinden. Rutschen nun die bereits sehr online-affinen Altersgruppen “nach oben” so verdichtet sich der Anteil der Verbraucher mit regelmäßiger Internetnutzung zusehends, da darüber hinaus auch noch Nutzergruppen nachrutschen, denen die Verwendung von mobilen Endgeräten, die ständig online sind, quasi “in die Wiege gelegt” ist.

Nimmt man noch die Aufgeschlossenheit der Nutzer hinsichtlich Online-Werbung hinzu, so sollte jedem Anbieter klar sein, dass man Werbung im Internet als elementaren Bestandteil des Media-Mix zur Kundengewinnung nutzen sollte.






 
 
 
 
 
 
 
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